Navega por el océano azul de la electricidad, la brisa primaveral en el mercado del sudeste asiático
El 29 de junio, Lianlian International anunció la finalización del diseño de la licencia de pago de Indonesia; El 14 de junio, Coral Cross-border y Best International anunciaron que lanzarían simultáneamente una solución de servicio de línea dedicada en Malasia, proporcionando una cadena de suministro integrada transfronteriza única para vendedores de comercio electrónico transfronterizos y servicios de recaudación de fondos. Detrás del ajetreo de los servicios digitales al mar está el lanzamiento acelerado del mercado de comercio electrónico del sudeste asiático.
En la actualidad, el patrón de los mercados de comercio electrónico transfronterizos maduros, como Europa y los Estados Unidos, tiende a ser estable, y el sudeste asiático, que tiene un alto potencial de crecimiento, se ha convertido en un mercado objetivo importante para el diseño diversificado de muchos cruces chinos. -empresas fronterizas de exportación de comercio electrónico.
Dividendos incrementales de cientos de miles de millones de dólares
"En la actualidad, el sudeste asiático se ha convertido en el tercer destino de exportación más grande para el comercio electrónico transfronterizo de China. En términos de mercados de países, Vietnam ocupa el tercer lugar en el mercado de exportación de comercio electrónico transfronterizo de China después de Estados Unidos y Japón."Chen Hongna, investigador asociado del Departamento de Investigación, dijo que la ASEAN es el mayor socio comercial de China y que el comercio electrónico transfronterizo B2B representa más del 70 % del comercio electrónico transfronterizo total de China. La transformación digital del comercio brinda una oportunidad importante para el desarrollo de negocios de comercio electrónico transfronterizo bilateral. apoyo.
Además de la escala existente, el aumento de mil millones de dólares en el mercado de comercio electrónico del sudeste asiático está abriendo un espacio más grande para la imaginación.
Según un informe publicado por Google, Temasek y Bain en 2021, el tamaño del mercado de comercio electrónico del sudeste asiático se duplicará en cuatro años, de $ 120 mil millones en 2021 a $ 234 mil millones en 2025. El mercado de comercio electrónico local liderará el crecimiento mundial E-Conamy, un instituto de investigación, predice que en 2022, cinco países del sudeste asiático se incluirán entre los diez principales índices de crecimiento del comercio electrónico en el mundo.
La tasa de crecimiento del PIB esperada superior al promedio mundial y el gran salto en la escala de la economía digital han sentado una base sólida para la expansión continua del mercado de comercio electrónico del sudeste asiático. El bono demográfico es un factor clave. A principios de 2022, la población combinada de Singapur, Indonesia, Malasia, Filipinas, Tailandia y Vietnam alcanzará aproximadamente los 600 millones, la estructura de la población es joven y el potencial de crecimiento del mercado liderado por consumidores jóvenes es extremadamente considerable.
El contraste entre la gran cantidad de compradores en línea y la baja tasa de penetración del comercio electrónico (la proporción de transacciones de comercio electrónico en las ventas minoristas totales) también contiene potencial de mercado para explotar. Según Zheng Min, presidente de Yibang Power, en 2021, el sudeste asiático agregará 30 millones de compradores en línea, mientras que la tasa de penetración del comercio electrónico local es solo del 5%. En comparación con mercados maduros de comercio electrónico como China (31 %) y Estados Unidos (21,3 %), la tasa de penetración del comercio electrónico en el sudeste asiático tiene espacio para un aumento de 4 a 6 veces.
La política favorable de RCEP también trae nuevas oportunidades. Chen Hongna dijo que cuando entró en vigor el RCEP, los aranceles sobre algunos productos, como alfombras y manzanas exportados de China a Vietnam, y los productos y productos químicos orgánicos exportados a Tailandia, se redujeron inmediatamente a cero, y los aranceles sobre otros productos se reducirán gradualmente. después del período de transición. Los beneficios sustanciales, como la reducción de aranceles y la mejora de la eficiencia del despacho de aduanas que trae la implementación efectiva de RCEP, aumentarán aún más la atención de las empresas en el mercado de comercio electrónico transfronterizo en el sudeste asiático.
De hecho, el creciente mercado de comercio electrónico del sudeste asiático ya ha hecho que muchas empresas extranjeras prueben la dulzura. Según una encuesta reciente realizada por Ebang Think Tank sobre 196 empresas chinas de exportación de comercio electrónico transfronterizo, en 2021, el 80 % de las ventas de los encuestados en el mercado del sudeste asiático aumentará más del 40 % año tras año; alrededor del 7% de las ventas de los encuestados en el mercado del sudeste asiático serán año tras año. Lograr más del 100% de crecimiento. En la encuesta, el 50 % de las ventas de las empresas en el Sudeste Asiático han representado más de 1/3 de sus ventas totales en los mercados extranjeros, y el 15,8 % de las empresas consideran al Sudeste Asiático como el mayor mercado objetivo para el comercio electrónico transfronterizo. exportaciones
El consumo alegre paga por"valor nominal"
El mercado del sudeste asiático, que presta atención a la rentabilidad, tiene una demanda creciente de productos chinos, y la demanda local de artículos de belleza, equipaje y ropa sigue creciendo, que son subcategorías que las empresas de comercio electrónico transfronterizo pueden concentrarse en.
Según una encuesta realizada por Ebang Think Tank, en 2021, el 80% de las empresas encuestadas tendrán un aumento interanual en la participación de mercado de productos de exportación de comercio electrónico transfronterizo en el sudeste asiático. Entre las empresas entrevistadas, productos como belleza y cuidado personal, zapatos, bolsos y accesorios de vestir representan más del 30%, que son las categorías preferidas para las exportaciones de comercio electrónico transfronterizo. más de 20%.
En 2021, entre las categorías de venta caliente transfronteriza en varios sitios de la principal plataforma de comercio electrónico Shopee en el sudeste asiático, la electrónica 3C, la vida doméstica, los accesorios de moda, la belleza y el cuidado de la salud, la ropa y el equipaje de mujer serán los más buscados. después por los consumidores del sudeste asiático. Se puede observar que los consumidores locales están más dispuestos a pagar por"valor nominal".
A juzgar por la práctica de las empresas extranjeras, Singapur y Malasia son los mercados más populares con una gran cantidad de chinos, mercados más maduros y un fuerte poder adquisitivo. En la encuesta de Ebang Think Tank, el 52,43% y el 48,11% de las empresas entrevistadas han entrado en estos dos mercados respectivamente. Además, Filipinas e Indonesia, donde el mercado del comercio electrónico está creciendo rápidamente, también son mercados potenciales para las empresas chinas.
En términos de selección de canales, Zheng Min recordó que el mercado de comercio electrónico transfronterizo en el sudeste asiático se encuentra en un período de dividendos de tráfico y que la popularidad de las compras locales en las redes sociales es cercana a la de las plataformas de comercio electrónico. Como predijo el medio indio de capital de riesgo The Ken, en los próximos cinco años, la cuota de mercado del comercio electrónico social representará entre el 60 % y el 80 % del mercado total de comercio electrónico en el sudeste asiático.